【观点】白酒行业消费场景碎片化，酒鬼酒线上渠道承压

白酒行业消费场景正从传统大宴席转向碎片化微场景，大众消费与个人消费将主导市场格局。文章指出，酒企产品端推出小规格产品，渠道端拥抱即时零售，但渠道改革面临阻力。

以酒鬼酒为例，其线上渠道营收同比下降15.59%，显示转型挑战。核心观点是：未来白酒企业需平衡传统大单品与碎片化销售，进行“去中间化”改革。