【观点】专家析承德露露业绩挑战与策略

专家分析指出，承德露露杏仁露产品已进入成熟期甚至衰退初期，消费场景长期固化于北方节庆礼品市场，品牌老化问题凸显，且植物蛋白饮料赛道竞争加剧，市场份额被分流挤压。

为破解收入单一困局，公司推出水系列等新品，但研发投入大幅下降，销售费用显著增长，反映出“轻研发、重渠道”策略，长期可能削弱产品迭代能力与核心技术壁垒。

同时，淳安项目预计2026年10月投产，旨在开拓南方市场，但行业产能过剩内卷，新产能面临风险，支撑业绩回暖需依靠差异化、功能化产品创新。