五粮液大刀阔斧营销改革，渠道变革助力稳价拓销

五粮液2025年启动重大营销改革，涵盖人事、组织架构及渠道三大领域。人事方面，新任总经理深入市场一线，提拔三位分管营销的副总经理，推行全员绩效考核。组织架构上撤销五品部，成立销售公司并设9个战略部门，同时成立经销商持股的专营公司以对接新渠道。渠道管控方面，暂停传统渠道供货，缩减配额转由专营公司直销团购，通过绑定核心大商稳定价格体系。短期已见批价回升至930元，中长期或通过市场化激励和跨界营销提升竞争力。