五粮液能否借“大众化”东风打动新世代？白酒行业迎关键转型期

白酒行业处于三十年来的筑底阶段，消费主力从70、80后转向大众化和年轻群体。五粮液等头部企业正通过推出低价产品（如99元光瓶酒）、调整渠道策略（如拥抱小超市、折扣超市）、加强C端市场布局以及提升广告投放（绑定传统文化IP、央视等权威媒体）来适应新消费趋势。行业数据显示，消费者自购白酒销售额增长11.3%，复购率提升，但品牌需平衡价格策略与消费者需求，以应对市场竞争和代际消费习惯变化。