万亿糖酒会渠道大变局：五粮液押注C端直播突围

2025年糖酒会上，白酒行业呈现B端招商遇冷、C端体验活动激增的显著变化。五粮液等头部酒企放弃传统酒店展，转而通过直播带货、音乐节等活动直接面向消费者，其中五粮液每日开设直播间推广明星产品并推出促销活动。行业渠道加速向即时零售转型，美团闪电仓、微店24小时店等新模式涌现，但传统经销模式面临挑战。