五粮液电商‘大瘦身’：砍掉11家第三方，押注自营与年轻化

五粮液近期对电商渠道进行战略性调整，合作店铺从31家缩减至20家，但自营店铺增至14家，新增小红书和央央好物等平台。此举旨在强化对渠道的自主掌控，打击假货乱象，提升品牌信任度。通过收缩第三方授权、聚焦优质合作伙伴，五粮液优化了销售网络，同时借新兴平台拓展年轻消费群体，推动数字化转型。此举可能重塑行业电商格局，提升自身竞争力。