五粮液等名酒停货潮背后：控价稳局还是饮鸩止渴？

白酒行业持续出现‘停货潮’，包括五粮液在内的头部酒企通过暂停部分产品供货或严格配额来控价、优化产品结构。第八代五粮液等高端及次高端产品成停货主力，旨在稳定市场价格、缓解经销商库存压力。同时，光瓶酒市场逆势增长，五粮液等企业加速布局该赛道。行业面临从‘规模扩张’转向‘价值深耕’的转型期，控量与创新成为关键，但需解决消费者动销难题。