五粮液双轨驱动，中高端与直销并进引领行业变革

2024年白酒行业呈现'量减价升'结构性特征，五粮液主品销售收入678.75亿元同比增长8.07%，在千元价格带保持优势地位。中高端产品成为行业增长核心动力，五粮液通过直销渠道实现343.89亿元收入（增速12.89%），远超传统经销渠道。行业呈现头部集中、结构优化趋势，企业正从规模扩张转向价值创造，渠道变革向直营化、数字化深化。