五粮液2025年聚焦'五力'提升，头部酒企竞逐精准营销新赛道

五粮液作为白酒行业头部企业，2024年营收与利润分别占上市酒企总规模的85.53%和92.8%。2025年公司定调为'营销执行提升年'，重点打造'五力'（产品力、品牌力、渠道力、执行力、服务力），通过组织架构重组（成立销售公司整合营销部门）、终端直配试点、数字化管理等举措提升渠道效率。同时行业面临产量连续8年下滑、存量竞争加剧的挑战，头部企业集体转向精准营销、数字化转型和消费场景创新。