五粮液销售费用激增超20%，白酒行业集体承压费用战

2024年上市白酒公司销售费用同比增11%，五粮液以106.92亿元销售费用居首，费用率升至11.99%（增2.63个百分点）。酒鬼酒、金种子酒、古井贡酒销售费用率最高，其中五粮液、金种子酒、伊力特、茅台销售费用增幅超20%。行业整体面临终端动销放缓、库存压力，头部企业通过控货稳价，中小酒企增速下滑明显。