白酒行业寒冬来袭，五粮液等巨头押注高性价比与年轻化破局

2024年成都春季糖酒会显示白酒行业遇冷，酒店展人气下滑反映行业竞争加剧和消费降级趋势。五粮液等头部企业减少大型品牌活动投入，但通过正式展会展示品牌实力。行业面临产能过剩、消费场景转移、价格倒挂等矛盾，中小企业生存压力大。头部企业转向高性价比口粮酒、年轻化消费场景及数字化营销策略，如五粮液通过产品创新和渠道调整应对挑战。部分酒企业绩下滑，但行业集中度提升，头部企业有望受益。