烟酒店'生死战'下 五粮液稳住高端但中端承压 数字化成突围关键

烟酒店面临总量萎缩、库存积压、价格倒挂、资金链紧张等挑战，行业进入'生死拐点'。五粮液作为头部品牌，通过控量稳价策略维持市场份额，营收增长稳健（2024年达891.75亿），数字化渠道（如云店）覆盖超2万家终端。但中端白酒动销疲软、区域酒企加速整合、年轻消费群体转移至低度酒等因素带来压力。行业呈现'高端韧性、大众扩容、低端稳定'特征，五粮液需应对渠道变革与消费分层挑战。