五粮液面临即时零售低价冲击 清库存与价格体系博弈加剧

即时零售平台在618期间通过巨额补贴加入酒水促销，导致包括五粮液在内的多款名酒价格跌破经销商批价。五粮液在即时零售平台的补贴价低至759元/瓶，低于市场批价，冲击原有价格体系。但线下终端通过即时零售清库存，销售额显著提升，部分门店出现爆单。五粮液等酒企主动加码与美团等平台合作，探索即时零售新模式，但价格体系松动可能影响长期价值。