五粮液千元价格体系遭电商冲击 百亿补贴致市场乱局

五粮液在2025年618电商大促期间遭遇价格体系崩塌，电商平台通过百亿补贴、限时秒杀等手段将核心单品第八代普五实际成交价压至756元-790元，远低于官方900元以上的批发价。线上线下渠道价格倒挂引发市场混乱，经销商被迫低价供货，黄牛囤货扰乱市场秩序，消费者转向线上购买导致线下渠道受损。五粮液虽通过控货、溯源系统、推出高端产品等措施控价，但效果有限，业绩增速下滑、库存激增、股东减持等问题凸显控价策略失效。