白酒渠道变革白热化 五粮液等头部企业加码直销与即时零售

白酒行业终端渠道变革加速，直销及即时零售模式成为行业趋势。五粮液2024年直销营收同比增长12.89%，与茅台、区域酒企共同推进短链销售。酒企通过即时零售平台（如美团、京东到家）扩大终端覆盖，同时探索与经销商重构合作模式，以应对行业存量竞争压力。