即时零售成酒企新增长引擎

即时零售成为酒类消费新渠道，2024年市场规模达7800亿元。美团等平台数据显示，即时零售低价补贴策略助力名酒销售，五粮液等白酒在618期间通过平台补贴实现价格优势。美团歪马送酒成交额同比增长160%，精酿啤酒等品类增长显著，夜间消费需求占比超60%。青岛啤酒、燕京啤酒等已通过即时零售渠道提升线上销量，头部酒企正加速布局新零售渠道应对营收压力。