五粮液加码渠道费用刺激动销 专家警示利润与品牌风险

受'禁酒令'影响，五粮液等名酒企业近期加大渠道费用投放以刺激动销。通过增加经销商和终端的开瓶扫码激励、宴席政策及终端奖励，五粮液等品牌试图以利润换销量。例如扫码红包金额提升至30-20000元不等，并灵活投放1-3个点支持。茅台酱香酒推出优惠券，习酒重启扫码红包活动。分析师指出此举反映行业竞争加剧，短期可缓解库存压力但可能压缩利润并扰乱价格体系。