五粮液推精酿啤酒抢占年轻市场

五粮液旗下子公司仙林生态酒业将于8月15日推出中式五粮精酿啤酒“风火轮”，定价19.5元/罐。该产品主打年轻消费群体，采用时尚环保包装，延续仙林公司布局果酒、露酒等年轻化产品的策略。白酒分析师指出，五粮液凭借渠道、品牌和供应链优势，可在精酿啤酒赛道形成竞争力，且该领域尚未出现绝对龙头。此前，泸州老窖、珍酒李渡等白酒企业也已试水啤酒市场，但多数仍处探索阶段。精酿啤酒毛利率较高，目标人群消费意愿强，但市场竞争逐渐加剧。