五粮液推精酿啤酒 挺进千亿赛道

五粮液旗下仙林生态酒业将于8月15日推出定价19.5元/罐的中式五粮精酿啤酒“风火轮”，此前珍酒李渡、好想你等企业也跨界布局精酿啤酒市场。精酿啤酒赛道因白酒行业调整及年轻消费群体崛起而热度攀升，2025年市场规模预计突破1040亿元。但业内人士指出，该领域存在品牌认知冲突、渠道模式不匹配等挑战，白酒企业需克服商务调性与精酿年轻化定位的割裂问题。