五粮液等名酒即时零售低价竞争加剧，价格体系承压

即时零售平台（如美团、京东秒送等）通过低价策略搅动白酒市场，五粮液等名酒在即时零售渠道价格显著低于线下。例如第八代五粮液线下售价1499元，但部分平台低至775元。尽管五粮液已与美团、京东合作即时零售业务，但为维护价格体系开始控货，部分平台出现缺货且限制优惠叠加。分析师指出即时零售加剧价格战，可能削弱品牌护城河，但酒企需适应渠道变革以促进动销。