五粮液携手全国职工马拉松 跨界体育创新品牌

2025年9月27日，2025年全国职工半程马拉松赛在宁夏银川开幕，五粮液作为“顶级合作伙伴”参与该赛事。赛事由中华全国总工会指导，设置半程马拉松等三个项目。五粮液以“和美文化健康中国”为主线，通过设置文化体验馆（含新品品鉴、非遗展示等互动）、组织职工及消费者经销商参与等方式展示品牌形象。业内人士认为，此举传递了支持全民健身等积极信号，深化了品牌认同，构建了品牌新叙事范式。五粮液近年来持续深耕体育赛道，此前已与成都大运会、中国网球公开赛等多个赛事合作，此次进一步推动品牌跨界模式向纵深拓展。