五粮液规范电商渠道 应对双11价格乱象

10月以来，五粮液等多家酒企密集发文，通过公示授权电商渠道、点名非授权店铺等方式规范线上流通秩序，应对双11电商大促期间的渠道乱象与价格冲击。此前电商平台将五粮液等名酒作为引流品低价销售，成交价甚至低于线下批发价，打乱线下销售节奏，压缩正规经销商利润，还可能给制假售假提供空间，扰乱市场公平竞争秩序。酒企此举旨在维护渠道价格体系，保护经销商利益，稳定市场环境。