白酒行业迎价格调整期，五粮液主动控货消化库存

白酒行业高端市场面临价格持续下调与需求疲软的压力，呈现曾从钦提出的“低价位增量竞争，中价位存量竞争，高价位缩量竞争”格局。在此背景下，头部酒企正经历价格重构，五粮液作为少数实现正增长的企业，其策略是通过主动控货降价来消化库存，将社会库存从峰值降至较低水平，以换取价盘的逐步修复。

面对行业调整，五粮液已开始主动转型，在产品层面构建“航母战斗群”式矩阵，在普五之外布局系列酒；在渠道层面拥抱新零售，以减少传统渠道依赖；并适应消费场景向“悦己型”转变。