五粮液联名世界杯，借全球IP破圈出海

五粮液官宣成为FIFA2026世界杯官方联名白酒，标志着中国白酒品牌借顶级体育IP出海迈出重要一步。此次合作不仅踩准国家鼓励体育消费的政策导向，更借助世界杯作为全球文化翻译器，将白酒的社交属性与赛事的激情氛围相结合。

品牌营销节奏精准，在2025年12月1日启动'猜世界杯分组，赢五粮液真免单'互动活动，并于5日进行联名产品全球首发，卡位小组赛抽签热度。活动还邀请足球名宿范志毅助阵，并通过'一瓶一码'等数字化玩法增强消费者互动。

产品层面推出四款联名产品，覆盖不同场景与人群，旨在实现全年龄段渗透。此次合作是五粮液国际化战略的集中体现，其背后的'和美'文化与世界杯的包容、多元精神相契合，为中国白酒行业提供了通过体育IP进行文化的可复制路径。