五粮液年轻化遇阻 Q3业绩大幅下滑

当前酒企面临年轻消费者饮酒态度转变的挑战，五粮液为迎合年轻市场推出了29度‘一见倾心’低度酒并签约邓紫棋为代言人，同时增加了官方自营店铺数量。

公开资料显示，该新品上线24小时内卖出2万单，相关话题阅读破千万，2025年上半年五粮液其他酒产品销量同比增长58.81%。然而，五粮液2025年第三季度营收与净利润出现大幅下滑，营收增速为2016年以来首次低于10%。行业分析指出，头部酒企的年轻化尝试可能仅停留在跨界联名、降度换包装等表层，与年轻群体的真实需求存在错位，若无法理解其需求内核，年轻化将难以真正成功。