五粮液发布2026年营销策略，重构产品体系瞄准百亿级大单品

五粮液召开第二十九届12·18共识共建共享大会，围绕2026年营销工作，明确将2026年定为“营销守正创新年”，并确立“一核心三强化双目标”的方针。

在产品方面，公司宣布全方位重构产品体系：以第八代五粮液为核心，加大量价关系平衡；加力加劲开展经典五粮液系列、五粮液·紫气东来的市场培育；将1618五粮液、39度五粮液打造为两个百亿级大单品；坚持以29°五粮液·一见倾心为新锐，加大市场推广和拓展。

同时，五粮液浓香酒将持续集中资源打造五粮春、尖庄、五粮特头曲、五粮醇四个全国性战略大单品，形成100亿级、50亿级、20亿级、10亿级的梯队产品架构。

渠道创新方面，公司新增了474家“三店一家”，优化了不佳合作的客户名单。国际市场扩展取得进展，在新加坡开设了五粮液大酒家，并于日本获得米其林授牌。通过优化宴席和动态政策，五粮液实现了宴席场次和开瓶量的大幅增长。