五粮液推马年生肖酒，市场降温显理性回归

五粮液发布了2026年农历丙午马年生肖酒，在京东平台首发。

作为头部品牌，五粮液在生肖酒市场中仍能维持收藏与礼赠刚需。然而，整体生肖酒市场正经历理性“降温”，参与企业数量可能锐减。市场面临产品同质化、供需失衡等挑战，专家指出生肖酒需从“投机炒作品”向“文化消费品”回归，夯实饮用核心价值。