五粮液2026战略出炉：聚焦营销创新，全力提升市场份额

五粮液将2026年定位为“营销守正创新年”，聚焦“一核心三强化双目标”的营销方针，以持续提升品牌价值为核心，强化营销变革、应市策略和执行能力，全力推动高质量市场动销和市场份额提升。

产品策略上，全力攻坚细分市场，第八代五粮液巩固千元价位段第一产品地位，五粮液1618打造宴席品牌，五粮液39度夯实700元价位段，经典五粮液布局1500-2000元价位段，小五粮聚焦300元左右价位段，并推出文化酒专属性产品。

市场策略方面，调整优化传统渠道，聚焦终端建设，通过激励政策让经销商能动销、有钱赚，严管渠道供给，完善“三店一家”网络布局，并大力培育新兴渠道，积极拥抱电商渠道。