【市场】高净值人群消费逻辑变迁影响五粮液
2026-02-04
胡润研究院最新报告显示,高净值人群对酒水的整体消费热情有所下降,消费逻辑从追求‘贵’转向注重‘值’。五粮液虽在品牌青睐度中蝉联除茅台外第一名,但高端酒市场收缩态势明显,消费场景从政务商务转向个人悦己。酒企纷纷布局体验式营销以适应趋势,情绪价值与体验价值成为核心竞争力。
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