【观点】五粮液坚守春晚营销与行业逻辑重构

2026年马年春晚赞助名单公布，白酒行业仅剩五粮液、洋河等四家企业坚守，行业“含酒量”创近年新低。五粮液作为独家互动合作伙伴第四次亮相，分会场首次走进宜宾酿造基地，通过沉浸式互动绑定年轻客群，巩固行业第二的市场占位。茅台退出春晚转向数字化直销，反映头部酒企营销逻辑从传统曝光转向精准用户运营，行业在库存高企、价格倒挂背景下更趋理性。

新经济势力如AI、新能源补位春晚赞助，凸显中国经济从传统消费向新质生产力转型，白酒行业调整与营销变革成为时代注脚。