【观点】五粮液年轻化联名遭批，白酒行业破局之道

文章分析五粮液等白酒品牌年轻化策略的困境，指出其联名活动遭用户“泼冷水”，反映品牌与年轻消费者脱节。

百亿营销投入未获年轻用户认可，投资者在互动平台表达担忧。

对比劲酒、会稽山等案例，文章认为白酒品牌需从“权力符号”转向“价值符号”，深入用户场景，进行产品、营销、渠道重塑。

破局关键在于直面用户，开发小规格、低客单的入口产品，并加强内容营销赋能经销商。