【观点】春节白酒现哑铃型格局，五粮液宴席动销亮眼

北京商报记者结合春节调研指出，今年白酒市场呈现清晰的“哑铃型”消费结构，高端酒与大众酒两端需求升温，次高端酒销售低迷。其中，五粮液成为行业调整期的亮点，其39度产品动销同比增长超双位数，宴席场次增长1倍以上，且渠道库存仅约1个月，状态健康。

分析认为，这种格局是消费场景深度重构的集中体现，高端礼赠和家庭自饮成为主流，导致次高端价格带承压。面对即将到来的淡季，行业需针对家庭消费与宴席场景进行产品与营销创新，以挖掘增量空间。