【经营】五粮液618调整参与策略 稳价格体系强化全渠道运营

2026年6月11日，白酒行业今年618大促告别往年低价引流模式，飞天茅台、五粮液普五等名酒线上价格与线下价差明显收窄，电商平台不再以破价作为引流核心手段。

在此背景下，五粮液等头部酒企调整618参与诉求，强化官方旗舰店运营，推出会员体系、线上线下联动配送等策略，既维护线下价格体系稳定，也推动全渠道动销提升。

同时酒企将618作为直达消费者的战略窗口，通过开瓶返利、内容互动等方式沉淀用户，优化渠道结构。