【观点】头部酒企集体向C，五粮液多维度布局C端战略

头部酒企集体向C端转型，竞争重心从渠道压货转向消费者心智运营。五粮液将2026年定位为“营销守正创新年”，全面布局C端消费。

具体措施包括：传统渠道优化“三店一家”并创新五粮·炙造新潮体验店；新兴渠道借助世界杯IP搭建体育营销矩阵，通过“名酒进名企”提升B端向C端转化；电商成立专项专班，入驻即时零售平台实现“线上下单，即时送达”。同时，五粮液设立数智营销公司，将数字化提升为战略组织，并协同经销商通过开瓶扫码、包量奖励等政策激活动销，构建厂商共赢的C端生态。