【观点】二季度白酒消费加速分化，五粮液等超高端品牌价格坚挺

根据立信数据研究院对全国5000份消费者样本的调研，二季度白酒消费呈现“总量温和收缩、结构加速分化”特征：53.8%的消费者过去半年有白酒饮用经历，但高频消费者仅占7.7%，白酒净饮用指数为-13.5。白酒消费正从“放量增长”转向“品质升级”，100-500元中高端价位段占比达67.5%。白酒社交属性依然稳固，家庭/朋友聚餐与商务宴请合计占比超八成。

值得注意的是，五粮液等超高端品牌依托礼赠、收藏需求保持价格坚挺，而200-300元价位带竞争白热化，单纯降价难以建立长期优势，质价比成为品牌破局关键。