【市场】总台消费趋势报告发布 白酒行业向C端转型成共识

2026年8月7日，佳酿网发布报道称中央广播电视总台研究院联合财经频道发布2026年度居民消费趋势报告。报告核心结论为居民幸福感驱动要素正从物质层面向精神层面转移，情绪价值已成为跨越代际的消费核心动因，超四成年轻人及近四成中老年群体将情绪价值作为消费首要动因。

受消费逻辑转变影响，白酒行业传统“推式”增长逻辑正向“拉式”价值逻辑切换，“全面向C”已成为行业共识。五粮液已明确从传统渠道、新兴渠道、电商渠道三大方向全面布局C端，其“五粮·炙造”潮饮店宜宾首店月客流已从试营业的约2000人次增长至约8000人次，验证了创新模式的落地成效。报告同时显示银发群体消费潜力突出，行业需平衡年轻增量与银发存量客群战略。