【观点】深度剖析白酒行业困局 酒企需重构品牌价值体系破局
经济观察网
2026-08-18
当前白酒行业面临核心产品价格集体跌破千元、经销商库存高企、全行业价格预计普遍下降30%的困局,本质是品牌价值体系存在结构性缺陷,包括价格与价值锚定错位、产区价值被低估、品牌品类单一、品牌精神迷失、产业内卷等问题。文章以三得利的全球化多品牌布局为参照,指出中国酒企需跳出单品牌白酒路径,通过品质积累信任、建立多品牌多品类叙事、推进并购整合,才能完成价值重建突破发展瓶颈
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