【经营】白酒企业密集启用年轻流量明星加码C端布局

2026-08-19
五
五粮液
弱中性买入
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近期白酒企业密集调整代言人策略,转向启用年轻流量明星,古井贡酒8月中旬官宣古天乐出任品牌大使,五粮液2025年8月已官宣邓紫棋为29度低度新品“一见倾心”全球代言人,泸州老窖、习酒、茅台等酒企也相继推出年轻化代言动作。

这一变化背后是白酒消费主力代际更替,30-45岁消费者占比下降,25-30岁群体占比提升,酒企正从过往渠道驱动模式转向消费者拉动模式,通过年轻化代言切入C端争夺。
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