【中原食品饮料】食品饮料行业深度分析：国内奢侈品及高档白酒消费变化

2024年以来，高档白酒的销售增长进一步放缓，尤其五粮液、泸州老窖等品牌增幅明显回落。尽管销售额增长放缓，但国内高档白酒的销售均价稳步上升，针对更小的受众人群获取更大利润成为新策略。中低档白酒消费有所增加，但增速在2024年后也出现回落。全球奢侈品消费仍增长，但国内高档消费走弱趋势延续，影响了高档白酒的市场预期和估值。高档白酒厂商缩减广告和渠道支出，市场营销由攻势转为守势。