2025酒业渠道之变：名酒重归传统？还是青睐电商

在电商生态多样化背景下，名酒企业重新重视传统经销商。茅台新任董事长张德芹提出“经销商是家人”的口号，旨在稳定价格体系和市场份额。五粮液也对经销商合同量进行优化，减少普五合同量以应对稀缺性。与此同时，名酒企业积极探索即时零售、直播电商等新渠道，以拓展消费资源并重构厂商关系。