【风险】白酒行业明星代言潮存反噬风险 顺鑫农业牛栏山代言引用户抵制
懂酒谛
2026-08-18
当前白酒行业集体押注明星代言寻求破局,顺鑫农业旗下牛栏山今年1月官宣岳云鹏为品牌代言人,虽官宣当日微博话题阅读量破3亿,但已有部分用户表态将抵制购买;
过往潘长江、司马南关联西凤酒的代言翻车事件曾引发品牌声誉重创,直播间被负面评论刷屏。多家酒企销售费用增速远超营收增速,投入产出比严重失衡,明星代言模式存在反噬品牌、加剧经营压力的风险。
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过往潘长江、司马南关联西凤酒的代言翻车事件曾引发品牌声誉重创,直播间被负面评论刷屏。多家酒企销售费用增速远超营收增速,投入产出比严重失衡,明星代言模式存在反噬品牌、加剧经营压力的风险。
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