张裕加码宴席市场，酒企竞逐'仪式感社交'新赛道

茅台、五粮液、郎酒等白酒企业及张裕葡萄酒等头部品牌近期密集布局宴席市场，推出扫码红包、蜜月旅拍、庄园游等优惠政策，通过场景化营销提升终端渗透。行业报告显示，宴席消费在中高档价位呈现修复增长，酒企从'以产品为中心'转向'以客户为中心'，区域酒企也通过价格优惠、赠品等加入竞争。张裕作为头部企业参与其中，通过多元化策略抢占市场份额。