【经营】张裕长尾猫成年轻化爆款，革新营销与消费场景

2025年3月，张裕针对年轻消费趋势推出长尾猫白葡萄酒，该产品上市不足一年便在电商平台拿下19个畅销榜榜单第一，成为现象级爆款。

产品通过11°低酒精度、亲民价格及螺旋盖设计，打破传统葡萄酒的消费壁垒，并签约林允进行情感营销，主动切入火锅、烧烤等非传统餐饮场景，完成从“教育消费者”到“陪伴消费者”的品牌叙事转变。

业内人士认为，长尾猫的成功为面临挑战的全球葡萄酒行业点燃了新希望，示范了传统品牌如何通过产品创新与数字化营销拥抱年轻市场。