【观点】张裕场景化营销瞄准烧烤市场
2026-04-03
张裕在春糖期间于成都烧烤店发布多名利烧烤葡萄酒,与何师烧烤达成战略合作。
分析指出,烧烤是千亿级赛道,啤酒主导但存在胀腹、健康问题;多名利产品设计围绕解腻、易饮、便携等刚需,提供替代选择。
张裕品牌从‘教育消费者喝葡萄酒’转向‘让葡萄酒融入中国人的日常’,通过场景重构提升市场渗透。
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分析指出,烧烤是千亿级赛道,啤酒主导但存在胀腹、健康问题;多名利产品设计围绕解腻、易饮、便携等刚需,提供替代选择。
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