【观点】张裕A代言人策略体现酒企品牌分层趋势

文章指出酒企代言人策略正从“一人扛旗”转向“分人设”，张裕A作为案例，于2025年3月官宣于适担任品牌代言人，体现了品牌分层和精细化营销。

分析揭示了三条路径：高端价值锚定、新兴场景切入和大众市场情绪连接，张裕A通过于适代言瞄准年轻消费群体和新兴场景。

同时，文章提醒精细化策略可能带来成本风险和品牌定位稀释，需理性选择代言人以提升认知效率。