【观点】白酒行业扎堆明星代言的利弊与破局方向分析

当前白酒行业面临增速下行、产能过剩、库存高企的经营困境，多家酒企中报业绩已印证这一趋势。在此背景下，酒企纷纷将明星代言作为破局年轻市场的重要营销手段，2026年以来已有超10家酒企官宣明星代言。

但明星代言存在双面性，过往潘长江、司马南关联西凤酒的舆情事件已证明，代言人负面舆情极易反噬品牌形象，且当前多家酒企销售费用增速远超营收增速，投入产出比已失衡。业内观点认为，酒企长期破局核心应是打磨产品力而非依赖流量营销。