海信家电出海面临品牌与渠道双重挑战

文章分析，2026年中国家电行业的核心主题是出海，以消化过剩产能和寻找增量市场。海信家电作为主要参与者，在海外面临品牌认知不足和渠道建设困难等挑战。

海信通过收购东芝黑电业务和开拓东盟区空调专业渠道等方式尝试突破，但品牌溢价和渠道本土化仍需时间。整体上，出海战略被视为从制造管理向全价值链经营的关键转型。