海信赞助世界杯遇冷，品牌出海挑战加剧

海信已签约成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商，延续其体育营销战略。回顾过往，赞助世界杯和欧洲杯显著提升了海信的品牌认知度和海外销售，尽管营销投入曾导致短期净利润下滑。

然而，本届世界杯因参赛队扩军、比赛时间对中国观众不友好等因素，可能面临关注度下滑的挑战。面对竞争对手在体育赛事上的积极布局，海信继续赞助世界杯被视为防御性举措，并希望借此推广冰箱等产品。公司强调赞助是长期品牌建设，而非追求短期收益。