【观点】招商蛇口通过内容运营构建长期商业IP
2026-05-28
招商蛇口连续三年推行“花海美好生活节”,从单一活动IP向城市级内容资产演进,通过艺术、IP、直播和电商整合形成运营闭环。活动期间客流同比提升近两成,销售增长超过50%。公司正将造节转化为可复制的内容全链路运营机制,构建长期情感记忆,推动商业空间从交易场所向城市生活节点转型。
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