【经营】受益行业新规与AI协议，实体零售电商重拾增长

ST易购作为老牌零售电商，核心打造线上线下融合的零售模式，线上商城在家电3C等优势品类份额领先，线下超千家门店支撑即时零售订单量2025年同比增长90%。公司积极布局直播电商，打造直播基地，2025年直播电商GMV突破200亿元，并通过自有物流网络为业务提供支撑。

2026年，随着UCP通用商业协议落地，其AI智能体有望实现跨平台商品搜索与比价，提升购物便捷性；同时，2月即将实施的直播电商新规将推动其直播业务进一步合规化升级，这些行业层面的技术革新与政策规范，有望助力公司在实体零售电商赛道重拾增长动力。